2025年4月29日，— 全球领先的音乐流媒体平台Spotify发布2025年第一季度财报，展现强劲增长势头。据财报显示，Spotify高级（Premium）订阅用户新增500万，同比增长12%，总用户数达到2.68亿，创下自2020年以来第一季度最高净增纪录，同时也是历史第二高订阅用户总数。此外，公司季度营业收入创下历史新高，达到5.09亿欧元（约5.28亿美元），巩固了其在音乐流媒体行业的领先地位。
用户增长与营收表现亮眼
Spotify在2025年第一季度实现多项关键指标的突破：
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高级订阅用户：新增500万，总数达2.68亿，同比增长12%，超出公司此前预期（200万净增）。这是五年来第一季度最高增幅。
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月活跃用户（MAU）：总计6.78亿，同比增长10%，新增300万用户，符合公司指引。
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广告支持用户：免费广告支持用户达到4.23亿，显示其免费增值模式的持续吸引力。
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总收入：同比增长15%，达42亿欧元（约48亿美元），与预期一致。
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营业收入：达到5.09亿欧元，同比增长超一倍，创历史新高，但略低于公司指引的5.48亿欧元。
Spotify首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）表示：“当前数据非常健康，用户参与度高，留存率强劲。我们的免费增值模式让用户在经济不确定时期仍能灵活选择，这为长期增长奠定了基础。”
持续盈利，巩固行业龙头地位
此次财报延续了Spotify在2024年第四季度实现4.77亿欧元营业收入的盈利里程碑，标志着公司从单一产品平台向可持续盈利企业的转型。2024年，Spotify实现首次全年盈利，年度净收入达11.38亿欧元。2025年第一季度，毛利率提升至31.6%，同比增长约400个基点，显示其成本控制与营收增长的平衡能力。
Spotify通过提价策略和运营优化推动了收入增长。2023年7月和2024年6月，Spotify在美国分别将个人高级订阅价格从9.99美元调整至10.99美元和11.99美元，平均每用户收入（ARPU）同比增长5%。即便如此，订阅用户增长未受影响，显示出其强大的品牌吸引力和定价能力。
多元化布局：播客与AI创新
Spotify不仅在音乐领域保持领先，还通过多元化战略巩固市场地位：
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视频播客扩张：平台现拥有33万个视频播客节目，占约700万个播客节目的比例显著提升。2025年第一季度，Spotify通过广告分成和Spotify Partner计划向播客创作者支付超1亿美元，凸显其在内容生态中的投入。
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AI歌单功能：Spotify近期在全球超40个市场（包括巴哈马、斐济、加纳、牙买加、肯尼亚、新加坡等）推出AI Playlist功能，利用AI为用户生成个性化歌单，进一步提升用户体验和黏性。
市场竞争与未来展望
Spotify继续领先Apple Music和Amazon Music，保持全球音乐流媒体市场31.7%的份额，订阅用户数是第二大竞争对手腾讯音乐的两倍以上。 其在欧洲、北美和拉丁美洲的强劲表现（欧洲占38%高级订阅用户，北美占27%）进一步巩固了市场地位。
展望2025年第二季度，Spotify预计：
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总收入达43亿欧元，同比增长13%；
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营业收入为5.39亿欧元，毛利率为31.5%；
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月活跃用户新增1100万，达6.89亿；
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高级订阅用户新增500万，达2.73亿。
尽管宏观经济不确定性可能带来短期波动，埃克对公司长期发展充满信心，强调将“加倍聚焦音乐”，并推出全新“音乐超级粉丝”高级订阅层，为用户提供更多个性化功能。
结语：盈利与创新并驾齐驱
Spotify 2025年第一季度财报彰显了其在用户增长、盈利能力和创新上的全面突破。新增500万高级订阅用户和创纪录的5.09亿欧元营业收入，不仅巩固了其行业龙头地位，也为未来多元化发展奠定了基础。随着AI技术和播客生态的深入布局，Spotify正加速迈向更智能、更个性化的音频流媒体未来。
